Vorwort
1 «Short Video» verstehen
Kurzvideos erobern die Welt
Vom digitalen Marketing zu Short Videos
Vorhang auf für TikTok und den Short-Video-Markt
Kurzvideoplattformen
TikTok: die Revolution aus China
Meta: die Mutter von Facebook, Instagram und WhatsApp
YouTube: Googles Videoplattform
Basiswissen, das Sie haben sollten
Apps nur für Teenager? Nutzerdemografien im Vergleich
E-Commerce über Kurzvideoplattformen
Plattformökonomie und Content-Recycling
Die Bedeutung viraler Posts
Short Videos sind nicht nur «short», sondern auch vertikal
Die Kernpunkte dieses Kapitels
2 Short-Video-Strategie
Kurzvideos im Social-Media-Marketing-Mix
Das «Social Media Strategic Framework»
Short Videos im Marketing-Funnel
Ziele festlegen
Aufmerksamkeit generieren und Markenbildung
Umsatz steigern und Konvertierung
Mitarbeitende finden mit Employer-Branding
Zielgruppe definieren
Dank Social Listening die Zielgruppe verstehen
Lookalike Audiences und Audience Builder
Die Kernpunkte dieses Kapitels
3 Kurzvideos mit dem eigenen Konto umsetzen
Vorbereitung, Technik und Team
Account erstellen
Notwendige Technik
Team auswählen
Content-Planung
Die Content-Nische
Frequenz der Postings
So lange dauert das Erstellen eines Beitrags
Wissenswertes, bevor Sie loslegen
Storytelling in 15 Sekunden
Community-Management
Live-Interaktionen
Schritt für Schritt zu Ihrem ersten TikTok-Video
Das sollten Sie bei der Aufnahme beachten
1. Schritt: App und Kurzvideomodus öffnen
2. Schritt: Aufnahmemodus festlegen
3. Schritt: Video aufnehmen und liveschalten
4. Schritt: Nach der Liveschaltung
Die Kernpunkte dieses Kapitels
4 Werben auf Kurzvideoplattformen
Werbewirkung und Werbeformen
Was braucht es für Werbung, die wirkt?
Reichweite auf Kurzvideoplattformen wie TikTok und
YouTube Shorts
Werbeformate – von Intrusive bis Native Advertising
Influencer als Werbemittel
Inhouse-Creator versus Auslagerung
Influencer finden – wo und wie?
Kriterien für den passenden Content Creator
Die Kosten von bezahlten Kurzvideos
Kosten nach Plattform und Werbeformat
Das kosten Influencer
Die Kernpunkte dieses Kapitels
5 Kurzes Video, langfristiger Erfolg
Beobachten und Auswerten
Ihre eigenen Beiträge analysieren
Den Erfolg Ihrer Kampagnen messen
Kurzfristige Reichweite gegenüber langfristiger Wirkung
Verkauf fördern versus Markenbildung
Warnung: erkaufter Umsatz
Lassen Sie sich inspirieren
Wie andere Unternehmen Kurzvideos einsetzen
TikTok-Marketing-Guide, Lernportale und Blogs
Die Kernpunkte dieses Kapitels
Anhang
Glossar
Nützliche Links
Beobachter-Ratgeber
