Storytelling für KMU
Ob Sie nun Einzelunternehmerin, Inhaber eines KMU oder Marketingverantwortliche in einem grösseren Unternehmen sind: An den neuen Spielregeln der Kommunikation führt kein Weg vorbei. Der Umgang mit digitalen und sozialen Medien ist so selbstverständlich, dass er die Art und Weise verändert, wie wir zu Marken, Dienstleistungen und Unternehmen kommunizieren. Es braucht ein neues Instrumentarium, damit Ihre Botschaften erfolgreich aus der grossen Informationsflut hervorstechen.
Dieses Praxisbuch zeigt Ihnen, wie Sie die packende Story für Ihr Unternehmen kreieren und über welche Kanäle Ihre Botschaften auf direktem Weg zu den Kunden gelangen.
- Der erste Teil vermittelt die Theorie zum digitalen Markting und zeigt, wo Schweizer KMU heute stehen.
- Der Praxisteil hilft, das Wissen erfolgreich im Berufalltag umzusetzen. Er beschreibt die Grundlagen und die verschiedenen Formen von Storytelling und
bietet viele konkrete Beispiele.
- Mit der Toolbox erhalten Sie einfach anzuwendene Werkzeuge für jede Phase – von der Planung Ihrer Story über die Umsetzung bis zur Erfolgskontrolle.
Besonders hilfreich: Alle Tools sind auch im Download-Angebot zu finden. Sie können sie herunterladen und an Ihre Bedürfnisse anpassen. Über die QR-Codes im Buch kommen Sie zudem direkt zu den Praxisbeispielen im Web.
| Von | Franziska Vonaesch, Marc K. Peter |
| Seiten | 168 |
| Einbandart | Klappenbroschur |
| Auflage | 1. |
| Erscheinungsjahr | 2019 |
| ISBN | 978-3-03875-183-0 |
Vorwort
1 Storytelling im Kontext des digitalen Marketings
Neue Spielregeln für Unternehmen
Das klassische Marketing verliert an Bedeutung
Die Chancen der neuen Technologien
Die digitale Transformation in den Unternehmen
Attraktive Inhalte dank Storytelling
Fazit
Wo stehen Schweizer Unternehmen?
Der Einsatz von Storytelling
Die Stellung von Storytelling in der Marketingstrategie
Was bezwecken Unternehmen im Storytelling
Formate, die für Storytelling genutzt werden
Die Kanäle für die Verbreitung der Geschichten
Investitionen in Storytelling
Lohnt sich die Investition in Storytelling?
Wo Storytelling den grössten Nutzen bringt
Fazit
2 Storytelling: die Praxis
Grundlagen des Storytellings
Von der Push- zur Pull-Kommunikation
Der Medienkonsum und seine Folgen – die Mär von den acht Sekunden
Ökonomie der Aufmerksamkeit: wie der Funke überspringt
Für Kunden von heute: Aristoteles und der Märchenonkel
Die Storyformel und die Kraft guter Geschichten
Einsatzbereiche von Storytelling
Fazit
Content - die Inhalte
Kino im Kopf
Im Spannungsfeld von Big Data
Leinwandhelden
Blähdeutsch und Minigeschichten
Socializen
Fazit
Social Media - soziale Medien
Die wichtigsten Plattformen für Schweizer Unternehmen
Was heisst das für Ihr Unternehmen?
Fazit
Business-Storys auf sozialen Medien - mit Praxisbeispielen
Brand Awarness (Markenbekanntheit)
Leads generieren (Neukundengewinnung)
Umsatz generieren
Employer Branding (Arbeitgebermarketing)
Fazit
Strategie, Reichweite und Präsenz
Der dominierende Handlungsstrang
Kein Content fliegt ohne Seeding
Integrierte Kampagnen und Multikanal-Strategien
Fazit
3 Toolbox: So setzen Sie Storytelling um
Wie Sie die Toolbox am besten Nutzen
Gute Geschichten und Content-Strategie
Planen Sie Ihre erste Kampagne mit Geschichten
Beugger Gitarren Schweiz AG: das Fallbeispiel
Phase l: Perspektive
Tool 1: Content-Barometer
Tool 2: Onlineanalyse
Phase ll: Chancen
Tool 3: Personas
Tool 4: Priorisierungsmatrix
Phase lll: Story-Roadmap
Tool 5: Themenquellen
Tool 6: Storyboard
Storyboard Teil 1: Kernelemente der Story
Storyboard Teil 2: erzählerische Möglichkeiten
Storyboard Teil 3: Verbreitung der Story
Das vollständige Storyboard
Phase lV: Umsetzung
Tool 7: Erfolgsplan
Tool 8: Redaktionsplan
Phase V: Auswertung
Tool 9: Quantitatives Cockpit
Tool 10: Qualitatives Cockpit
Viel Erfolg!
Anhang
Literaturhinweise
Nützliche Links und Adressen
Beobachter-Ratgeber