Kurzes Video, grosse Wirkung – Short-Video-Marketing für KMU
Short Video, das Marketingformat der Stunde
Das Marketingformat der Stunde heisst dabei «Short Video». Nur:Wie dreht man überhaupt ein gutes Kurzvideo? Welche Taktiken oder Strategien versprechen Erfolg – und welches ist die richtige Plattform?
Dieser Ratgeber unterstützt Sie mit anschaulichen Praxisbeispielen und Fallstudien sowie einfachen Tipps auf Ihrem Weg zum erfolgreichen Short Video-Marketing.
Rund 7,5 Millionen Menschen in der Schweiz – etwa 80 Prozent der Bevölkerung – nutzen soziale Medien. Kein Wunder, rücken die entsprechenden Portale ins Interesse der Marketingverantwortlichen von KMU – zumal sich auch das kaufkräftigere User-Segment immer selbstverständlicher auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube bewegt.
Markus Rach, Dozent Marketing FHNW und selbst versierter TikToker, zeigt auf anschauliche Art und Weise, welche Chancen sich für KMU dank dem Format ergeben und wie Unternehmen mit Short Videos ganz einfach Erfolge erzielen.
| Von | Dr. Markus Rach |
| Seiten | 168 |
| Einbandart | Klappenbroschur |
| Auflage | 1. |
| Erscheinungsjahr | 2022 |
| ISBN | 978-3-03875-436-7 |
Inhalt
Vorwort
1 «Short Video» verstehen
Kurzvideos erobern die Welt
Vom digitalen Marketing zu Short Videos
Vorhang auf für TikTok und den Short-Video-Markt
Kurzvideoplattformen
TikTok: die Revolution aus China
Meta: die Mutter von Facebook, Instagram und WhatsApp
YouTube: Googles Videoplattform
Basiswissen, das Sie haben sollten
Apps nur für Teenager? Nutzerdemografien im Vergleich
E-Commerce über Kurzvideoplattformen
Plattformökonomie und Content-Recycling
Die Bedeutung viraler Posts
Short Videos sind nicht nur «short», sondern auch vertikal
Die Kernpunkte dieses Kapitels
2 Short-Video-Strategie
Kurzvideos im Social-Media-Marketing-Mix
Das «Social Media Strategic Framework»
Short Videos im Marketing-Funnel
Ziele festlegen
Aufmerksamkeit generieren und Markenbildung
Umsatz steigern und Konvertierung
Mitarbeitende finden mit Employer-Branding
Zielgruppe definieren
Dank Social Listening die Zielgruppe verstehen
Lookalike Audiences und Audience Builder
Die Kernpunkte dieses Kapitels
3 Kurzvideos mit dem eigenen Konto umsetzen
Vorbereitung, Technik und Team
Account erstellen
Notwendige Technik
Team auswählen
Content-Planung
Die Content-Nische
Frequenz der Postings
So lange dauert das Erstellen eines Beitrags
Wissenswertes, bevor Sie loslegen
Storytelling in 15 Sekunden
Community-Management
Live-Interaktionen
Schritt für Schritt zu Ihrem ersten TikTok-Video
Das sollten Sie bei der Aufnahme beachten
1. Schritt: App und Kurzvideomodus öffnen
2. Schritt: Aufnahmemodus festlegen
3. Schritt: Video aufnehmen und liveschalten
4. Schritt: Nach der Liveschaltung
Die Kernpunkte dieses Kapitels
4 Werben auf Kurzvideoplattformen
Werbewirkung und Werbeformen
Was braucht es für Werbung, die wirkt?
Reichweite auf Kurzvideoplattformen wie TikTok und
YouTube Shorts
Werbeformate – von Intrusive bis Native Advertising
Influencer als Werbemittel
Inhouse-Creator versus Auslagerung
Influencer finden – wo und wie?
Kriterien für den passenden Content Creator
Die Kosten von bezahlten Kurzvideos
Kosten nach Plattform und Werbeformat
Das kosten Influencer
Die Kernpunkte dieses Kapitels
5 Kurzes Video, langfristiger Erfolg
Beobachten und Auswerten
Ihre eigenen Beiträge analysieren
Den Erfolg Ihrer Kampagnen messen
Kurzfristige Reichweite gegenüber langfristiger Wirkung
Verkauf fördern versus Markenbildung
Warnung: erkaufter Umsatz
Lassen Sie sich inspirieren
Wie andere Unternehmen Kurzvideos einsetzen
TikTok-Marketing-Guide, Lernportale und Blogs
Die Kernpunkte dieses Kapitels
Anhang
Glossar
Nützliche Links
Beobachter-Ratgeber